Be.Come 2025 a Napoli: l’evento che rivoluziona il mondo del vino, tra cultura, innovazione e nuove generazioni
Be.Come 2025, con il titolo evocativo “Oltre il calice, verso il futuro”, si conferma come uno degli appuntamenti più attesi nel panorama degli eventi dedicati al vino in Italia.
L’edizione 2025 rappresenta un momento di svolta per il settore vinicolo, con un focus particolare sul rapporto tra il vino e le nuove generazioni.
L’evento propone una riflessione profonda sul cambiamento culturale in atto e si trasforma in un’esperienza immersiva, culturale, formativa e sensoriale, unica nel suo genere.
Nato da un’idea di Alessandra Montana, founder di Allumeuse, e di Gabriele Gorelli MW – primo italiano ad aver ottenuto il prestigioso titolo di Master of Wine – Be.Come 2025 si sposta a Napoli, una città in forte crescita nella scena turistica internazionale, diventando il nuovo centro di dialogo tra produttori, esperti, comunicatori e giovani consumatori di vino.
Un evento vino 2025 pensato per Millennials e Gen Z
“Be.Come è prima di tutto un movimento, ancor prima che un evento”, afferma Alessandra Montana.
“Ha saputo intercettare fin dalla prima edizione i cambiamenti sociali e culturali che influenzano le abitudini di consumo, partendo da uno dei simboli del Made in Italy: il vino”.
L’obiettivo di Be.Come 2025 è creare un linguaggio comune tra generazioni, capace di rispondere ai nuovi bisogni di autenticità, sostenibilità, benessere e connessione espressi dai giovani.
Il vino, oggi, non è solo un prodotto da degustare: è racconto, emozione, identità.
Una piattaforma di confronto nel cuore del Sud: Napoli
Dal 17 al 19 novembre, la quarta edizione di Be.Come si svolgerà in location iconiche come il Grand Hotel Parker’s e Casa Kiton, simboli di eleganza e artigianalità italiana. Il programma propone talk, masterclass, degustazioni e incontri B2B dedicati ai grandi temi del settore: vino e comunicazione digitale, inclusività, cambiamento climatico, responsabilità sociale, e anche un focus sulle alternative analcoliche.
“Be.Come 2025 è un’occasione unica per ispirare e connettere le nuove generazioni, in un contesto dinamico come quello partenopeo”, sottolinea Gabriele Gorelli MW.
“È la prima volta che l’evento si tiene nel Mezzogiorno, e Napoli è la cornice ideale per stimolare un dialogo costruttivo tra tradizione e futuro del vino”.
Programma Be.Come 2025: date, eventi e protagonisti
17 novembre – Inaugurazione ufficiale
L’evento si apre con l’inaugurazione della Wine Gallery, uno spazio esperienziale dedicato al racconto delle oltre 30 cantine italiane partecipanti.
Nel pomeriggio, la prima masterclass a cura di Gabriele Gorelli MW.
In serata:
- Aperitivo francese con la Maison di Champagne Palmer
- Cena stellata “Le Due Sicilie”: celebrazione dell’eccellenza agroalimentare di Sicilia e Campania, con la partecipazione di chef stellati:
- Domenico Candela – George Restaurant, 2 stelle Michelin (Napoli)
- Gennarino Esposito – La Torre del Saracino, 2 stelle Michelin (Campania)
- Roberto Toro – Otto Geleng, 1 stella Michelin (Sicilia)
- Nino Ferreri – Limu, 1 stella Michelin (Sicilia)
- Cocktail experience firmata L’Antiquario, uno dei migliori cocktail bar al mondo secondo i 50 Best Bars
18 novembre – artigianalità e nuovi linguaggi del vino
La giornata inizia a Casa Kiton, simbolo del savoir-faire italiano, con l’evento “L’Arte del saper fare”.
Segue il talk “Dialoghi che ispirano: Nuove abitudini di consumo e ricerca di benessere tra i giovani”.
Il pomeriggio prevede:
- Pranzo con eccellenze ischitane
- Private wine gallery per incontri B2B
- Talk show IRVO
- Masterclass e tasting experience guidata da Danielle Callegari (Wine Enthusiast)
- Festive dinner con cocktail experience firmata Drink Kong e DJ set
19 novembre – voci giovani e futuro del vino
La giornata conclusiva si concentra su giovani, comunicazione e nuove narrazioni del vino:
- Masterclass finale
- Talk “A Conversation with Ischia is More”
- Incontro “Le nuove generazioni siamo noi” con voci dell’editoria indipendente, media istituzionali e creator digitali. Un confronto diretto sul futuro della comunicazione del vino in Italia.
- Pranzo conviviale a cura di Gorizia 1916
- Collegamento in diretta con The World’s 50 Best Vineyards
- Saluto finale e arrivederci all’edizione successiva
Be.Come 2025: il vino come esperienza culturale e sociale
Be.Come 2025 non è solo un evento enologico, ma un vero e proprio laboratorio di idee e contaminazioni generazionali.
Qui, il calice diventa il simbolo di una trasformazione più ampia: culturale, sociale e comunicativa.
In un’epoca in cui il vino non si limita a essere bevuto, ma deve essere vissuto, raccontato, condiviso e capito, Be.Come si propone come l’appuntamento di riferimento per chi vuole comprendere dove sta andando il mondo del vino.
Be.Come 2025 – date e luogo
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17 – 19 novembre 2025
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Napoli, Grand Hotel Parker’s & Casa Kiton
